Une marque doit transmettre, de manière symbolique et concise, l'essence des valeurs qu'elle doit représenter. Dans le cas de Rio 2016, nous avons ajouté les valeurs Olympiques à la volonté de Rio de Janeiro de se présenter comme candidate, en y ajoutant également l'appui et la participation populaire fondamentale pour la réalisation des Jeux Olympiques.

Le sport éveille des sentiments de tout ordre: la passion, la reconnaissance, le respect, la surprise, la joie, la solidarité. Et Rio de Janeiro réunit les conditions idéales pour l'épanouissement d'autant de sensations dans une seule ville car elle est mondialement reconnue pour être une ville sportive, joyeuse, chaleureuse, illuminée et entourée de nature. Une Ville Merveilleuse.

Nous avons choisi le Pain de Sucre comme symbole - l'icône majeure de la ville dans son décor ensoleillé en bord de mer - représentant les richesses naturelles dont le Carioca est tellement fier. Ce décor prends la forme d'un cœur qui, à son tour, représente l'indéniable passion et l'enthousiasme des Brésilien pour le sport. En se dédoublant, le symbole forme un trèfle stylisé evoquant une idée traditionelle de chance destinée à tous ceux qui cherchent à dépasser leurs limites, sans aucun artifice mais seulement par la force et l'acharnement de l'individu qui porte en lui les aspirations de son peuple. Agrégé à la solution typographique - avec le point d'exclamation incorporée au chiffre 1 - le résultat est une marque qui correspond parfaitement aux expectatives et à l'agitation de la population avec la chance d'être la ville hôte de ces Jeux Olympiques.

Enfin, l'idée est de créer un cadre orné par l´abondance de couleurs typiques de la nature exubérante de la ville de Rio de Janeiro, chantée et louée en vers et en prose, reconnue comme l'éternelle Ville Merveilleuse et qui se manifeste dans son histoire par la joie et l'acceuil chaleureux de tous ses visiteurs, quels qu´ils soient.